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2018-2023年中国电视广告行业市场运行形势分析及投资前景预测研究报告

Annual Research and Consultation Report of Panorama survey and Investment strategy on China Industry

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中研普华中央电视台采访报道

《2018-2023年中国电视广告行业市场运行形势分析及投资前景预测研究报告》由中研普华电视广告行业分析专家领衔撰写,主要分析了电视广告行业的市场规模、发展现状与投资前景,同时对电视广告行业的未来发展做出科学的趋势预测和专业的电视广告行业数据分析,帮助客户评估电视广告行业投资价值。

中研普华累计服务客户超过11.5万家,业绩斐然,好评如潮 >> 金沙澳门官网客户评价

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本报告目录与内容系中研普华原创,未经本公司事先书面许可,拒绝任何方式复制、转载。

  1. 

    第一章 2017年中国广告行业运行新态势分析

    第一节 2017年中国广告业运行总况

    一、中国广告业规模跃居世界第二

    二、中国广告市场洗牌在即

    三、中国广告业的产业组织结构解析

    第二节 2017年中国广告市场上的外资发展分析

    一、国外广告公司加速进军中国

    二、外资加速在华新媒体广告业布局

    三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析

    四、中国广告产业外资影响分析

    第三节 2017年中国广告市场存在问题分析

    一、中国广告行业的“多米诺效应”分析

    二、广告业的市场壁垒效应分析

    三、新兴媒体侵占传统媒体广告空间

    第四节 2017年中国广告市场发展对策分析

    一、中国广告行业要实行集团化发展

    二、中国广告教育需要新思维

    三、广告目标受众问题对策解析

    四、有效广告投放途径分析

    第二章 2017年中国广告市场运行形势分析

    第一节 2017年中国广告市场规模分析

    一、中国广告市场规模

    二、我国广告公司数量增速放缓

    三、三大主流媒体广告收入状况

    第二节 2017年中国广告行业规模

    一、不同媒体广告份额

    二、不同行业广告投放

    三、区域广告市场

    第三节 2017年央视广告招标

    一、2015-2017年历年招标金额

    二、2017年央视招标行业结构

    第四节 2017年广告投放情况分析

    一、广告投放分析

    二、广告投放媒体排名

    三、广告投放品牌排名

    第三章 2017年中国电视广告市场运行新形势透析

    第一节 2017年中国电视广告运行概况

    一、电视媒体在传统四大媒体中的地位

    二、网络时代电视媒体的生存态势

    三、视觉文化环境下电视广告的发展

    四、中国电视媒体在转型中创新

    五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择

    六、电视媒体面临的挑战和机遇

    第二节 2017年中国电视广告特性分析

    一、电视广告的分类及优缺点

    二、电视广告的语言特点分析

    三、视觉文化环境下电视广告的发展

    四、电视广告的审美特性分析

    第三节 2017年中国电视广告热点问题探讨

    一、电视广告面临的危机

    二、电视广告市场恶俗广告泛滥

    三、恶俗商业广告形成及发展的原因

    四、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策

    第四章 2017年中国电视广告市场剖析

    第一节 2017年中国电视广告市场现状综述

    一、中国移动电视广告市场规模分析

    二、中国电视广告市场持续增长

    三、经济寒流下广告业主青睐移动电视媒体

    四、电视广告资源利用分析

    五、中国电视媒体广告的经营思路探讨

    第二节 2017年中国电视收视率分析

    一、影响电视收视率的四大因素浅析

    二、电视媒体的收视率面临的不足

    三、电视媒体需要理性看待“收视率”指标

    四、中国电视媒体亟需建立绿色收视率体系

    第三节 2017年中国电视广告市场分析

    一、电视广告市场份额分析

    二、各行业电视广告投放情况

    三、重点区域电视广告市场投放情况

    四、电视传媒广告投放与营利

    第五章 2017年中国移动电视广告市场透析

    第一节 2017年中国移动电视新媒体透析

    一、新时期移动电视需重视四大生存法则

    二、地铁电视媒体的经营思路分析

    三、车载移动电视媒体的运营思路探讨

    四、公交移动电视的发展状况及改进措施

    第二节 2017年中国车载移动电视态势分析

    一、车载移动电视市场步入发展新阶段

    二、移动电视产业化之路初露端倪

    三、中国车载移动电视覆盖规模分析

    四、中广移动城市移动电视网络覆盖情况

    五、公交电视广告成本分析

    第六章 2017年中国电视广告市场数据监测

    第一节 2017年中国电视传媒市场结构分析

    一、电视传媒市场总需求

    二、电视广告收入保持高速增长

    三、电视媒体收入构成及广告所占比重

    四、电视媒体受众情况

    第二节 2017年中国电视广告插播时段及不同节目类型收视情况

    一、新闻节目

    1、央视

    2、省级电台

    二、体育节目

    三、电视剧

    第七章 2017年中国电视广告重点区域市场分析

    第一节 北京电视广告市场

    一、北京电视广告投放规模

    二、北京电视广告投放时间特征分析

    三、电视广告投放频道分布

    四、电视广告投放行业特征分析

    五、投放电视广告的主要品牌分布

    第二节 上海电视广告市场

    一、上海电视广告投放规模

    二、上海电视广告投放时间特征分析

    三、电视广告投放频道分布

    四、电视广告投放行业特征分析

    五、投放电视广告的主要品牌分布

    第三节 广州电视广告市场

    一、广州电视广告投放规模

    二、广州电视广告投放时间特征分析

    三、电视广告投放频道分布

    四、电视广告投放行业特征分析

    五、投放电视广告的主要品牌分布

    第八章 2017年中国电视广告受众接受度及其影响因素调研

    第一节 消费者对电视广告的关注度

    第二节 消费者对电视广告的信任度

    第三节 电视广告对消费者购买决策的影响力

    第四节 消费者对不同电视广告的接受度

    第五节 消费者对各类产品广告的接受度

    第六节 消费者广告接受度的影响因素

    第九章 2017年中国电视广告行业竞争新格局透析

    第一节 2017年中国媒体广告经营的竞争态势分析

    一、创意成为媒体广告主要竞争手段

    二、新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析

    三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争

    四、媒体广告经营竞争的关键要素

    第二节 2017年中国电视广告竞争态势分析

    一、电视媒体进入“影响力”竞争时代

    二、大卖场电视广告竞争升级

    三、中小型电视广告公司swot澳门金沙官网

    第三节 2017年中国电视广告企业竞争分析

    一、央视继续保持龙头地位但竞争对手渐成气候

    二、凤凰卫视冲击央视金字塔中分得杯羹

    三、省级卫视夹缝中求生与发展

    四、省级地面台城市台使出浑身解数

    第四节 2018-2023年中国电视广告业竞争趋势分析

    第十章 2017年中国电视传媒企业行为分析

    第一节 中央电视台

    一、管理模式“大而全”,需要进一步整合资源

    二、面对竞争压力,加强服务

    三、央视广告客户分布广泛

    四、“专业频道品牌化”战略,提升央视频道价值

    五、央视将要采取的行为

    第二节 省级电视台

    一、打造成特色频道

    二、制造特色节目,打破节目同质化现象

    三、特色频道和特色节目要统一

    第三节 城市电视台和县级电视台

    一、体制与环境特点

    二、电视资源管理模式的选择

    第十一章 2018-2023年中国电视广告业投资前景预测分析

    第一节 2017年中国电视广告业投资政策环境分析

    一、发改委提指导意见促广告业发展

    二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批

    三、深圳市出台政策大力扶持广告业

    四、福州出台措施扶持广告业发展

    第二节 2018-2023年中国电视广告业投资机会分析

    一、国际广告公司积极开发二线城市

    二、电视广告业投资热点分析

    第三节 权威专家对电视广告业投资建议

    一、企业

    1、对节目制作企业

    2、对电视台

    二、对投资者

    三、对政府

    第十二章 2018-2023年中国电视广告业前景预测分析

    第一节 2018-2023年中国电视传媒业结构趋势分析

    一、以电视节目的生产制作和经营为主导产业

    二、以广告业为支柱产业

    三、以网络经营和技术经营为基础产业。

    四、以数字广播影视及增值业务及电视传媒咨询服务业为先导产业

    第二节 2018-2023年中国电视广告业新趋势探析

    一、文化体制改革为传媒行业产业化发展带来契机

    二、电视的影响力在短期内还有可能继续扩大

    三、数字新媒体崛起,对传统媒体形成强烈挑战

    四、有线数字电视将在广电领域的数字化进程中占主导地位

    第三节 2018-2023年中国电视广告市场预测分析

    一、电视广告市场规模预测分析

    二、电视广告收入预测分析

    三、电视广告投放预测分析

    图表目录

    图表:2015-2017年中国广播电视广告收入增长趋势图

    图表:2017年全国广播电视广告收入分级构成情况

    图表:2017年电视广告投放前五大类别

    图表:201780城市电视剧播出与热门剧收视频道分布

    图表:2015-201735中心城市各级频道电视剧收视比重

    图表:从收视排名前20位看城市市场电视剧竞争格局

    图表:2017年北京电视广告投放前五大类别

    图表:2017年北京广告投放前五大品类排行榜单位:百万元

    图表:北京电视广告投放频道分布

    图表:2017年北京投放电视广告的主要品牌分布

    图表:2016年上海电视广告投放前五大类别

    图表:2017年上海电视广告投放前五大类别

    图表:电视广告投放频道分布

    图表:2017年上海投放电视广告的主要品牌分布

    图表:2016年广州电视广告投放前五大类别

    图表:2017年广州电视广告投放前五大类别

    图表:广州电视台经济频道2017年广告价格

    图表:广州电视台参考七频道2017年广告报价

    图表:广州电视广告投放频道分布

    图表:2017年广州投放电视广告的主要品牌分布

    图表:央视广告收入增长图

    图表:央视广告收入在全国电视广告收入中的比例

    图表:2015-2017年央视招标额

    图表:消费者对电视广告的被动涉入度及主动关注度

    图表:消费者主动关注广告的原因

    图表:消费者对电视上各类产品广告的关注度

    图表:对广告持不同信任度的消费者的核心群体特征

    图表:不同收入水平消费者对各种电视广告的主动关注度

    图表:消费者对电视上各类产品广告的信任度

    图表:不同城市消费者对广告关注度和信任度上的特征

    图表:电视上各类产品广告对消费者购买决策的影响力

    图表:消费者对电视上各类产品广告的接受度比较

    图表:消费者对不同类型广告的信任度及不同类型广告对消费者决策的影响力之间的关系

    图表:各类媒体的产品广告接受度比较

    图表:2015-2017年中国电视广告行业成长动因

    图表:国家广电总局批准的数字电视试点城市

    图表:2015-2017年中国电视覆盖人口总数及综合覆盖率

    图表:中国现有广电集团列表

    图表:24家民营《电视剧制作许可证(甲种)》机构表

    图表:2015-2017年中国有线数字电视用户发展预测

    图表:2015-2017年全球电视行业规模

    图表:全球电视行业区域市场结构分析

    图表:2015-2017年全球数字电视收入构成分析

    图表:全球不同传输方式有线电视市场比重

    图表:2015-2017年全球数字电视用户数量及增长

    图表:2015-2017年全球地面数字电视用户区域分布

    图表:2017年中国电视广告投放金额前十位品类

    图表:2017年中国电视广告投放金额前十五位品牌

    图表:2015-2017年中国移动电视广告市场规模

    图表:2017年中国公交移动电视广告投放行业分布

    图表:消费者获取产品信息时对各种电视广告的关注度

    图表:消费者电视广告的收看习惯

    图表:不同城市消费者电视广告的收看习惯

    图表:不同背景消费者电视广告的收看习惯

    图表:消费者电视广告的收看偏好

    图表:消费者对电视广告的总体信任度

    图表:电视广告高信任度群体的核心特征

    图表:消费者信任电视广告的评价依据

    图表:消费者对电视广告关注度和信任度之间的关系

    图表:电视广告对消费者购买决策的影响力

    图表:消费者对电视广告信任度及电视广告对消费者购买决策的影响力之间的关系

    图表:消费者对电视广告的接受度得分

    图表:消费者广告接受度的影响因素

    图表:手机产品广告接受度的影响因素

    图表:电脑及外设产品广告接受度的影响因素

    图表:家电产品广告接受度的影响因素

    图表:汽车广告接受度的影响因素

    图表:食品广告接受度的影响因素

    图表:家居用品广告接受度的影响因素

    图表:2015-2017年中国有线电视用户数量

    图表:2015-2017年中国有线电视收入及增长

    图表:2015-2017年中国电视广告收入及增长

    图表:中国电视节目构成

    图表:2015-2017年电视广告行业分布

    图表:2015-2017年中国各级电视机构广告收入分布

    图表:中国电视行业产业链结构

    图表:2015-2017年中央电视台年电视广告收入及增长

    图表:2015-2017年中央电视台广告收入占全国电视广告收入的比重

    图表:中央电视台卫星频道占全国卫视频道的比重

    图表:2018-2023年中国电视广告收入规模及增长预测

    图表:2018-2023年中国有线电视收费总额规模及增长预测

  2. 电视广告是一种经由电视传播的广告形式,通常用来宣传商品、服务、组织、概念等。大部份的电视广告是由外面的广告公司制作,并且向电视台购买播放时数。电视广告发展至今天,其长度从数秒至数分钟皆有(也有长达10分钟的广告杂志,以及长达整个节目时段的“资讯型广告”,又称电视购物)。各式各样的产品皆能经由电视广告进行宣传,从家用清洁剂、农产品、服务,甚至到政治活动都有。在美国,电视广告对社会大众的影响力之大,候选人被认为若不能推出一支好的电视广告,将难以在选举中获得胜利。

      在我国,随着电视机进入千家万户,观看电视节目已成为普通百姓日常生活不可缺少的组成部分。电视广告依靠先天的优势占据广阔的广告市场份额:它结合了图像和声音的传播方式,具有很强感染力力与视觉听觉冲击力,引人注目;形象生动,解决了读写障碍问题,是面向大众的宣传媒介。然而电视广告的现状存在着两个主要问题,概括为广告过分注重明星效应,弱化产品自身形象提高和广告内容枯燥、粗俗,难以产生审美效果。

      近几年电视观众的削减,网络用户不断攀升,使得传统电视广告优势逐步失去,因此电视广告要想东山再起,重获往日辉煌,必须提高自身质量以取得受众信任和喜爱。

      电视作为大众媒体之一,具有巨大的宣传效果和广泛的影响力,而广告与电视的结合则把电视广告推向了主力地位。电视媒体广告在我国广告行业中一直占据重要的地位。凭借信息高度集中、高度浓缩、兼有报纸、广播和电源的视听特色,声、像、色兼备,听、视、读并举以及生动活泼的特点,电视媒体广告已成为当今社会最重要和影响最广的广告形式之一。

      当前,电视广告的发展步伐趋缓,面临新的挑战。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施,对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定,特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈,网络媒体的兴起,对电视广告形成了挑战。再次,根据WTO的《服务贸易减让表》规定,2003年底允许外资独资广告子公司。到目前为止,全球前10名的广告公司已全部在中国设立了合资公司。中国电视广告面临多方面的压力和冲击,这说明新的挑战已经来临。 

      面对新世纪,国际电视广告呈现了新的发展趋势,同时也为电视广告的穿凿指出了努力方向。我国的电视广告起步较晚,与世界先进国家的电视广告创作水平相比还存在相当的差距。因此,我们必须密切关注来自国家电视广告前沿的信息,把握国际电视广告发展的最新动态,在比较中洞察我国电视广告的未来,并结合现状,创作更为有效的广告。2015年我国电视广告行业市场规模为1824亿元,预计到2020年我国电视广告行业市场规模将到达2997亿元。未来5年内,我国电视广告行业必将迎来新的行业转型,与新媒体的有机结合将给行业带来新的生机。

      本报告专业!权威!报告根据电视广告行业的发展轨迹及多年的实践经验,对中国电视广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国电视广告行业将面临的机遇与挑战,对电视广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是电视广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态,把握市场机会,正确制定企业发展战略的必备参考工具,极具参考价值!

  3. 中研普华集团的研究报告着重帮助客户解决以下问题:

    ♦ 项目有多大市场规模?发展前景如何?值不值得投资?

    ♦ 市场细分和企业定位是否准确?主要客户群在哪里?营销手段有哪些?

    ♦ 您与竞争对手企业的差距在哪里?竞争对手的战略意图在哪里?

    ♦ 保持领先或者超越对手的战略和战术有哪些?会有哪些优劣势和挑战?

    ♦ 行业的最新变化有哪些?市场有哪些新的发展机遇与投资机会?

    ♦ 行业发展大趋势是什么?您应该如何把握大趋势并从中获得商业利润?

    ♦ 行业内的成功案例、准入门槛、发展瓶颈、赢利模式、退出机制......

    澳门金沙网址支持

    权威数据来源:国家统计局、国家发改委、工信部、商务部、海关总署、国家信息中心、国家税务总局、国家工商总局、国务院发展研究中心、国家图书馆、全国200多个行业协会、行业研究所、海内外上万种专业刊物。

    中研普华自主研发数据库:中研普华细分行业数据库、中研普华上市公司数据库、中研普华非上市企业数据库、宏观经济数据库、区域经济数据库、产品产销数据库、产品进出口数据库。

    国际知名研究机构或商用数据库:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。

    一手调研数据:遍布全国31个省市及香港的专家顾问网络,涉及政府统计部门、统计机构、生产厂商、地方主管部门、行业协会等。在中国,中研普华集团拥有最大的数据搜集网络,在研究项目最多的一线城市设立了全资分公司或办事处,并在超过50多个城市建立了操作地,资料搜集的工作已覆盖全球220个地区。

    研发流程

    步骤1:设立研究小组,确定研究内容

    针对目标,设立由产业市场研究专家、行业资深专家、战略咨询师和相关产业协会协作专家组成项目研究小组,硕士以上学历研究员担任小组成员,共同确定该产业市场研究内容。

    步骤2:市场调查,获取第一手资料

    ♦ 访问有关政府主管部门、相关行业协会、公司销售人员与技术人员等;

    ♦ 实地调查各大厂家、运营商、经销商与最终用户。

    步骤3:中研普华充分收集利用以下信息资源

    ♦ 报纸、杂志与期刊(中研普华的期刊收集量达1500多种);

    ♦ 国内、国际行业协会出版物;

    ♦ 各种会议资料;

    ♦ 中国及外国政府出版物(统计数字、年鉴、计划等);

    ♦ 专业数据库(中研普华建立了3000多个细分行业的数据库,规模最全);

    ♦ 企业内部刊物与宣传资料。

    步骤4:核实来自各种信息源的信息

    ♦ 各种信息源之间相互核实;

    ♦ 同相关产业专家与销售人员核实;

    ♦ 同有关政府主管部门核实。

    步骤5:进行数据建模、市场分析并起草初步研究报告

    步骤6:核实检查初步研究报告

    与有关政府部门、行业协会专家及生产厂家的销售人员核实初步研究结果。专家访谈、企业家审阅并提出修改意见与建议。

    步骤7:撰写完成最终研究报告

    该研究小组将来自各方的意见、建议及评价加以总结与提炼,分析师系统分析并撰写最终报告(对行业盈利点、增长点、机会点、预警点等进行系统分析并完成报告)。

    步骤8:提供完善的售后服务

    对用户提出有关该报告的各种问题给予明确解答,并为用户就有关该行业的各种专题进行深入调查和项目咨询。

    社会影响力

    中研普华集团是中国成立时间最长,拥有研究人员数量最多,规模最大,综合实力最强的咨询研究机构之一。中研普华始终坚持研究的独立性和公正性,其研究结论、调研数据及分析观点广泛被电视媒体、报刊杂志及企业采用。同时,中研普华的研究结论、调研数据及分析观点也大量被国家政府部门及商业门户网站转载,如中央电视台、凤凰卫视、深圳卫视、新浪财经、中国经济信息网、商务部、国资委、发改委、国务院发展研究中心(国研网)等。

    如需了解更多内容,请访问市场调研专题:

    专项市场研究 产品营销研究 品牌调查研究 广告媒介研究 渠道商圈研究 满意度研究 神秘顾客调查 消费者研究 重点业务领域 调查执行技术 公司实力鉴证 关于中研普华 中研普华优势 服务流程管理

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